大人想要運動，不管是慢跑、打籃球或是打棒球，可以買專屬的運動鞋來穿，不過現在這種高性能的專屬運動鞋，已經擴展到童鞋市場。日本的運動鞋業者，推出各種針對單一運動設計的兒童鞋款，像是打躲避球專用的鞋，跑步專用的鞋，希望在3000億日幣商機的運動鞋市場中，分一杯羹。
慢跑教練：「動起來動起來動起來。」
入夜後的體育場旁，這群小朋友正在上「跑步課」，在田徑出身的專業教練指導下，學習怎麼跑才會變快。
這是日本運動鞋市場的新趨勢，業者專攻兒童市場，不只開辦運動教室，更有專為各種運動設計的專門童鞋。像是這一雙，鞋底溝槽成弧線彎曲，原來這是慢跑專用鞋，可以增加過彎時的抓地力。至於業者手上拿的這一雙，鞋舌有分叉，鞋尖部分更增加了鞋釘設計，這當然是特殊功能。
這雙鞋，其實是為了躲避球設計的。鞋舌分成兩塊，是方便站起蹲下；鞋尖的特殊鞋釘，則是在丟球的瞬間，提供更多的反作用力。
運動鞋業者：「針對被小朋友支持的運動，開發專屬的高性能運動鞋，並且擴及到新項目上，我們希望繼續擴大童鞋市場。」
最新調查顯示，2009年日本運動鞋的市場規模達到2773億日幣，生產量則是7759萬雙。比起2008年，有著0.9%的些微成長。
業者現在把目標對準小朋友，就是希望能在上千億日幣的商機中，搶得更多佔有率。
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