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雙11戰火10月底就開打！　1折PK抽清空購物車

記者 劉育瑄 / 攝影 林亞男 / 責任編輯 新聞中心 報導
發佈時間：2025/10/26 19:01
最後更新時間：2025/10/26 19:01

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近幾年傳出雙11買氣逐漸變冷，專家也示警，每個月優惠滿天飛，小心消費者對雙11越來越無感。今年雙11購物節提早啟動，部分電商10月底就搶先開跑，甚至提前推預熱優惠，下殺1折、或是抽獎通通來，要搶顧客口袋預算，希望刺激業績。
 

明明還沒到11月，但電商就提早祭優惠。（圖／TVBS）

 
記者劉育瑄：「家裡的紙箱又要變多了，因為相信很多人都要來一場雙11大採購。不過有沒有感覺到，如今雙11有越來越早開打的趨勢。」民眾：「我想買衣服、鞋子、包包，預算大概兩萬以內。」民眾：「有存到錢，剛好有雙11的活動，就覺得我想提前買，這樣有優惠。」明明還沒到11月，但電商就提早祭優惠，像是酷澎就宣布雙11狂購祭10月26號開跑，主打商品最低2折起，指定貓砂第2件1折，指定炒鍋下殺4折，手機舊換新還回饋10%。行銷專家吳育宏：「很多的廠商他可能提早做雙11促銷，希望去早一點搶得商機，那當然這有可能少數的廠商，可以早一點爭取到客戶口袋裡面的預算。」
 
如今雙11有越來越早開打的趨勢。（圖／TVBS）

其實看看中國大陸當地電商，2024年就傳出雙11聲量變弱、買氣變差，像是京東這次就比往年提前啟動雙11，天貓也早在10月中就登場。畢竟消費者越來越以平常心看待雙11，不再把需求集中在某天下單，平台也調整促銷策略，延長週期並分段刺激消費。像是淘寶也宣告10月20號到11月14號台灣站啟動雙11，每日搶優惠碼；而momo預熱活動也起跑，10月23號到10月31號，下單抽清空購物車之外，消費達門檻還送mo幣；就連7-11旗下電商i預購，11月1號起也祭出點數回饋，還推買一送一、團購組優惠。
 
 
另外好市多網站主頁更預告雙11敬請期待，10月27號將有首檔優惠，另外普發1萬預計11月中旬前發放，也剛好遇上11月24號到11月30號的黑色購物節，預期推優惠把1萬放大。行銷專家吳育宏：「在這麼多節日的情況之下，如果彼此的節日之間沒有足夠的市場區隔，那麼這個市場的需求也會疲乏。」專家也點出，如果一整年優惠太多，小心雙11消費者不夠有感，如何讓民眾掏出荷包成為挑戰。
 


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