台灣藥妝店越來越多，尤其在西門町，密集度相當高，根據統計，光是台北市的藥妝店，近10年營業額就成長2.5倍，主要原因是台灣老年化，保健市場的擴展，還有外來觀光客把藥妝當成伴手禮，以及年輕人追求快時尚等，這股熱潮也讓部分藥妝店打造出更有特色的形象店。
記者曾奕慈：「西門町的藥妝店真的很多，來到徒步區最熱鬧的漢中街、峨嵋街口，繞圈讓大家看一下，有來自日本的藥妝店，還有來自韓國的化妝保養品店，往旁邊一點，還有網購起家的平價美妝，幾乎每一條街都可以看到藥妝品店的身影。」
台灣人愛逛藥妝，不少觀光客來到這裡，也把藥妝店當成土產店，化妝保養品當成了伴手禮，這樣的熱潮，吸引來自日本北海道1972年就開業的藥妝店來台展店。
有獨家的酒粕面膜，和綠色瓶身的卸妝乳，還有含抹茶成分的一系列保養品，就他們的觀察，台灣人對新事物的接受度高，而且喜歡撿便宜，這都是不同於日本的消費模式。
日本藥妝店總經理平野政廣：「簡單來說，雖然很多便宜的商品可以讓客人開心，但在台灣，買一送一的方式反應相當好，這是跟日本完全不一樣的地方。」
這家源自札幌的藥妝店在全日本有224間，2017年1月來台展店，不到兩年時間開了4家店，有3家就集中在觀光客多的西門町。
日本藥妝店總經理平野政廣：「台灣有很多有趣的想法跟習慣，台灣跟日本各有各的特色，但我們的目標是結合台灣跟日本的優點，提供專屬台灣的服務。」
其實不只西門町，根據統計，2018下半年，全台灣4大藥妝店總店數，每個月都有增加，截至12月一共1058間店，而這也和年輕人追求快時尚有關。
瑞普萊坊市場研究部總監黃舒衛：「年輕族群他受到電商，或者是一些我們說消費降級的影響，對於一些比較平價，或者是快時尚的這些產品，是特別有興趣。」
記者曾奕慈：「有沒有看到我旁邊這個試妝櫃？來到這裡化妝是不是很有大明星的感覺呢？但其實我現在是在一家藥妝店裡頭，過去在藥妝店裡，如果看到喜歡的化妝品，通常都只能拿來看一下，或者是塗在手上試一下顏色，不過現在有了彩妝師駐店，還設置了像這樣子一個試妝櫃，看到喜歡的化妝品，就可以直接拿來做體驗。」
彩妝師：「在唇妝的部分，我會用比較鮮豔一點的紅色，打造出比較喜氣的感覺。」
台灣集團旗下的藥妝店，107年12月開始有駐點的彩妝師。
彩妝師：「化得稍微出來一點，讓下唇比較豐厚。」
藥妝店部長游鏡白：「消費者會更需要快速地能夠找到她適合的彩妝商品，所以我們其實從去年開始，在全國的4000位員工選出了對於彩妝技能，跟高度的服務的夥伴，加入我們彩妝師的行列。」
面對競爭激烈的藥妝市場，利用集團資源爭取獨家代理，成了他們的優勢。
藥妝店部長游鏡白：「我們在集團下，也有在百貨公司，還有更多的代理品牌跟自己品牌進駐，其實在針對這塊，我們在藥妝店有更多品牌的優勢，在人員的訓練上也更紮實。」
在規模經濟以外，專家分析，要爭取客源，店舖位置和商圈屬性也都是重點。
瑞普萊坊市場研究部總監黃舒衛：「甚至我們看到這些廠商，其實彈性也非常地大，它可能是很小的面積，它有上萬件商品，它也可以做一個比較鬆的、比較形象式的展示。」
不只是需要，還包括想要，結合藥品和彩妝的店舖一家接著一家開，因應老年化的保健市場，也滿足了精緻化服務的需求。
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