講到男性的化妝品，目前在市面上看到的，大都還是以化妝水、乳液等保養品居多，不過現在在日本，開始有知名業者，相繼販售男生用的化妝品，像是粉底、口紅等等，以粉底來說，光是色號就多達了15種，而日本化妝品公司相近投入男性市場，就是看準有越來越多年輕男性，會選在重要的場合化妝，而需求最高的就是求職的時候，遮掉臉上瑕疵、提亮肌膚顏色，在企業面前展現最好的第一印象！
覺得男生化妝很娘嗎？現在日本男性要打破這種觀念，因為越來越多年輕人，選在這個重要的時候化妝，也就是社會新鮮人為了求職，要奮戰一整年的就職活動，大家都想在清一色的黑髮和套裝中脫穎而出，給面試企業好印象，裡子很重要，面子也要顧到。
化妝師：「黑眼圈也把它弄得漂亮一點。」
日本民眾：「找工作時第一印象很重要，所以我會認為(化妝)未嘗不好。」
日本知名化妝品業者，看準男性化妝的需求提升，以及目前市面上的男性商品，還是以乳液等保養品占多數，因此將在下個月推出新品牌，就主打男性的化妝品，像是粉底、口紅等12種商品種類，業者把目標鎖定在審美意識高，以及想要變美的年輕男性客群，現在就連知名歐美品牌，也嗅到日本男性的化妝商機，將從今年11月開始，在日本販售男性化妝品。
日本民眾：「我認為有審美意識是一件好事，因為我是黑肉底，假如能擦一擦讓皮膚變白的粉底，也不錯啊。」
如今要拓展男性化妝品市場，業者除了考慮到，男女性皮膚構造不同，所使用的成分不同，更注重所開發的商品，能不能成為日常生活中，隨手的一個習慣動作，因此開發出膏狀的粉底條。
NHK女主播：「把粉底做成條狀，讓男性塗抹時感覺像在刮鬍子。」
NHK男主播：「是這樣啊。」
而令人訝異的是，男性粉底的色號，竟多達了15種，比女性一般可以選擇的粉底顏色，多了整整三倍，業者表示，這是因為以日曬的程度來說，男性的膚色範圍比女性還廣，因此增加顏色的選項，膚色看上去也就越自然。
化妝品的開發負責人：「這樣做並不是要變得女性化，也不是所謂的『化妝』，而是一種質感的提升，我們想要跳脫化妝給人的刻板印象，做出改變。」
看看NHK記者親身體驗，完妝後的樣子，好像沒什麼妝感，但對照看看左邊的化妝前，氣色明顯好了很多，臉上瑕疵也遮蓋了不少。
男性專門百貨公司業者：「已經有顧客開始在使用粉底和遮瑕，把它當作是一種，讓別人對自己印象更好的技巧，因此這次我們也把這些產品，引進男性化妝品的賣場。」
美容市場，早已不再只是女性的天下，男性的化妝商機，也可預見將成為各家業者開發的新重點。
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