全球男性美容美妝市場持續擴大，預估2024將達到812億美元，最近英國前足球明星貝克漢，畫上綠色眼影拍封面而引發話題；在日本保守的社會中，男性化妝追求的卻是一種看不見的心機妝感，以此增加氣色帶來好印象，逐漸成為一種社會禮儀。
前英國足球明星貝克漢，畫上綠色眼影登雜誌封面，硬漢也上眼妝標誌男性化妝進入新階段。
在名人和社群網站的影響下，全球年輕男性越來越不排斥在臉上塗塗抹抹，各大品牌也開始搶攻男性市場。
英國男性化妝品廠商 丹尼爾.葛雷：「真的很不得了，這個產品才開始七個月，兩個月就賣光一整年份的產品，這顯示男性化妝品有很大的需求。」
根據研究機構Research And Markets調查，全球男性美妝保養品市場去年已經達到606億美元，預估2024將上看812億美元，複合年均增長率5%。目前光英國，就有5%的男性在平常就習慣化妝。
化妝品廠商：「我們想了解為什麼男性想化妝，甚麼時候化妝，有些人表示只在家裡私下化妝，有些人外出和朋友約會化妝，有時候是為了在工作場合看起來更專業。」
男性化妝不再是標新立異，而是生活日常。在日本，根據資生堂對221名20到50歲沒有化妝經驗的男性做調查，超過九成的男性對化妝有興趣，但前提是要畫得看不出來。
化妝品廠商：「比起像女性一樣的全妝畫法，我們採取的是感覺不出妝感的方式，讓臉部看起來更緊緻。」
化妝前後的對比乍看沒有差異，但仔細一看眉毛變整齊、空洞處也被補滿顏色，整個人看起來氣色好又乾淨。
30歲日本上班族：「不想讓別人感覺，我很疲倦的樣子。」
從粉底液、遮瑕膏到眉筆，男性化妝品的重點和女性化妝品不同，主要是因為男性較少人重視防曬，皮膚曬傷或是肌膚顏色不均的情況很多，因此需要更多不同的顏色打底。
化妝品廠商：「像男性用的粉底液全部有15個色系，顏色比一般(女性用)品牌，還要多出兩倍以上。」
顯然化妝對日本男性來說，主要目的是為遮醜，追求的是一份清潔感，使用化妝品或乳液的概念也逐漸被大部分人接受，慢慢發展為社會禮儀的一部分，甚至有公司在新人教育訓練上教護膚。
30歲IT公司經營者：「我經常要面對客戶，需要跑很多業務，進行最低限度的儀容管理，我覺得還不錯。」
甚至有日本IT企業，為男性社員提供美容補助費，每月5000日幣合台幣1600，前提是必須將使用產品心得po上公司部落格，點子全部來自女性員工。
IT公司女性社員：「我的動機是想和帥哥一起工作。」
IT公司社長 葛山宏樹：「以前我們公司100%都是男性員工，和那個時候相比，現在公司氣氛更開朗歡樂。」
在KPOP基地南韓，男性化妝更是早就見怪不怪，根據南韓人力公司網站調查，願意花大錢將外貌視為競爭力的男「Grooming族」，在20到40歲中超過四成，58.7%的人使用基礎化妝品，高達41.9%的人使用BB霜或CC霜調整膚色，預計明年南韓男性美妝市場將達到1兆4千億韓元。
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