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天貓雙11第二波開賣 十天成交額達1.6兆

記者 游凱茹 報導
發佈時間:2020/11/11 19:53
最後更新時間:2020/11/12 19:35
圖/翻攝自 新華網
圖/翻攝自 新華網

阿里巴巴旗下天貓雙11活動進入第二輪銷售,從11月1日開始到11日0時30分,成交額突破人民幣3723億,約合台幣1.6兆,交易高峰時,甚至創下每秒下單58.3萬筆的紀錄。為炒熱雙11舉辦的晚會活動,也不受疫情影響,今年照樣有國際巨星凱蒂佩芮,用跨海連線的方式表演。儘管晚會有華麗陣容、開場銷售成績也不差,但受到大陸官方發布即將要對平台經濟進行反壟斷限制影響,包括阿里巴巴、京東、拼多多等一票在美國上市的大陸電商股,10日股價紛紛走跌,合計市值蒸發764億美元。

香港歌手 鄧紫棋:「掉下的皇冠,無論世界有多瘋狂,我們是浴火的鳳凰。」

 

香港歌手鄧紫棋飆高音炒熱現場氣氛,堪稱是電商春晚的天貓雙11晚會,大咖明星不只一位。

香港歌手 陳奕迅:「管他頭痛不頭痛,有人這樣努力,我就覺得光榮,我的頭痛不再痛,能夠生存就有恃無恐。」

陳奕迅、李榮浩、華晨宇等中港歌手輪番上陣,以為今年受疫情影響,以往慣例受邀的國際巨星就缺席了嗎?不!換個形式照樣能「登台」。
 

美國歌手 凱蒂佩芮:「因為我是冠軍,而你只能聽見我。」

美國歌壇天后凱蒂佩芮產後首次表演,獻給了大陸電商盛會,跨海連線開唱,背景舞台結合VR虛擬實境,視覺感官更震撼。大陸電商巨頭阿里巴巴要證明,今年雙11,即便有疫情,晚會的華麗陣容、網購的銷售成績,絕不輸往年。

天貓雙11主持人 :「目前2020天貓雙11全球狂歡季,實時成交額已經突破了3723億。」

從11月1日開始到11日0時30分,民眾消費破人民幣3723億,約合台幣1.6兆。交易高峰時,甚至創下一秒成交58.3萬筆訂單紀錄,這項數據,是第一屆雙11的1457倍。

天貓雙11新聞發言人:「經過兩個周期,就是尤其是11月1日銷售之後,其實有很多的品牌又再組織新一輪的新品上架。」

儘管雙11從1天變成4天,分兩輪銷售,單就目前成績看來,天貓認為並沒有因此分散掉11日當天買氣,反而有加乘作用,快遞物流更能預先啟動。

中通快遞深圳網點負責人 李壯忠:「今年的雙11的量,應該是我們平常的3.5倍到4倍之間。」
 

大陸國家郵政局先前預估,從11月起到16日,郵件業務量將達57.8億件。有物流公司今年還特地推出快遞直播,讓下單買家能「雲端」監工,盯緊發貨進度。為了提升運力,這期間大陸全國快遞公司,更增聘了49萬名臨時工。

順豐深圳天安營業部負責人 吳杜鋒:「我們內部有一個獎勵機制,就是內部員工相互介紹親戚朋友之類的,可以得到一定的獎勵,還有一些三線辦公人員也下到一線,直接參與收派這些管理工作。」

在疫情不能出國的情況下,跨境電商業務表現最為突出,來自84個國家和地區多達3億件進口商品,提前進到天貓官方貨倉內。

菜鳥新聞發言人 牛智敏:「我們這半個月的包機數量達到了700架,同時我們還動用了中歐班列,還有大型的海輪運輸。」

雙11也是今年疫情下,全球零售業期盼的「救星」。但正當各大電商努力衝刺銷量時,大陸官方的監管卻又再度出手。
 

TVB新聞:「(大陸)國務院辦公室表示,年底前會制訂引導平台經濟有序競爭的文件、查處互聯網領域、濫用市場主導地位。」

官方提出「平台經濟反壟斷指南」,未來電商如果要求賣家「二選一」,只能選擇一家平台獨賣,或是以低於成本價的方式吸客等,都可能涉及壟斷市場,如此一來,電商行銷方式將備受限制。

安捷證券研究部主管 劉一賀:「短期的話一定會在政策層面,是有非常不確定性的因素,比如說白酒行業、包括醫藥行業,也是受這個反壟斷法的這個監管,也是有存在了很長時間。」

監管消息一出,10日阿里巴巴美股下跌超過8%,京東下跌5.6%,拚多多也跌了近3%,一票在美國上市的大陸電商股,股價紛紛走低,合計市值蒸發764億美元。在今年疫情下,還能站穩表現的雙11,未來還有監管危機等著考驗。

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#雙11#天貓#晚會#快遞#反壟斷#阿里巴巴#京東

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