一個玩具廠商，因為接受一位七歲女孩的一封建議信，而推出玩具，創新構想，讓他十年收益翻了四倍，他就是樂高，樂高去年淨利高達11億美元，擠下美泰兒，躍昇全球最大玩具製造商，樂高近年來之所以成功翻身，歸功於2004年以來的執行長，除了專注娛樂高本業，去年推出樂高電影全球票房4.68億美元，還推出以女性為主的職業積木，改變刻板印象，接下來還要再出新招，2016年打造一座互動式樂高博物館。
千變萬化的樂高，這回又有新招，2016年將在樂高的誕生地，人口只有六千的丹麥小鎮比隆，打造一座樂高博物館。
樂高執行長納斯托普：「這是全世界獨一無二，我們當然選在樂高的家鄉，距離公司創始地只有約90公尺，博物館將讓人驚豔。」
這個全新的博物館，內外就像個由樂高組成的建築物，占地2500坪，高24公尺，裡面分為四大遊戲區，包括互動式的展區，估計一年可吸引25萬人到訪。
樂高現年45歲的CEO納斯托普，十年來帶領這個高齡82的家族玩具公司走出谷底，2003年樂高銷售一年下滑26%，虧損2.5億美元，去年樂高獲利超過11億，十年收益翻了四倍，今年更取代美國玩具大廠美泰兒，成為全球最大玩具商。
「樂高玩電影」歌曲：「一切都棒透啦！當你成為團隊的一份子，一切都帥翻啦！當我們實現夢想，一切都棒透啦！」
今年二月，樂高更一舉登上大銀幕，在北美地區蟬聯三週冠軍，至今全球票房4.68億美元，預計2017年五月再推續集，而樂高人物的固定角色，也讓它今年成功再創話題，工地工人、商人、飛行員全是男性，讓七歲小女孩夏洛特班潔明忍不住寫信向樂高抱怨，引發網路熱烈討論。
夏洛特信件內容：「樂高女生就只是坐在家裡，再不然就是去海邊購物，而且沒有工作，樂高男生去冒險工作、救人，有工作，甚至跟鯊魚游泳。」
其實早在2012年，一位女性科學家就在樂高網站上提出類似的建議，2011年的「好朋友」系列，也沒跳脫傳統思維，女孩子們只繞著蛋糕店、寵物店打轉，現在總算推出全新組合「研究院」，裡面有科學家、天文學家、古生物學家，全是女性，還有這位坐在天氣圖和主播檯前的女主播。
英國女性部部長史溫生：「這傳達了一個訊息，就是男孩女孩都享有所有機會，只要他們有興趣、他們嚮往的，都能去追求，而不是告訴他們，某些工作或職業是男孩子的，或某些工作或職業是女孩子的。」
這款試圖打破性別刻板印象的玩具，全球上架沒幾天立刻銷售一空，你不得不說，樂高行銷手法很了得。
CNN記者柏克：「在英國這家店，你還是會看到消防員解救女子卡在樹上的貓，當然還有壞警察，但在夏洛特寄信之後，女性積木的需求暴增，在這家店或網路商店全都售罄，要幾個禮拜後才會進貨。」
不過同樣搶攻女性荷包的芭比娃娃，這幾年業績卻急遽下滑，讓生產的美泰兒，今年第二季獲利大跌61%，只能加緊腳步，併購全球第二大積木品牌美高，要和樂高一決高下。
樂高執行長坦承，如今面對電玩和平板遊戲的激烈競爭，除了每年要推出60到70組新玩具，還要開拓新市場才能勝出。
樂高執行長納斯托普：「我們的品牌非常能引起，中國消費者的共鳴，他們高度專注在創造、學習、教育，同時認為從玩中學，是獨特的學習方式，有時候比嚴謹的學校教育，更有影響力。」
兩年前，樂高獲利成長35%，現在只剩下個位數9%，但去年中國大陸銷售成長50%，中國顯然是未來的核心市場，樂高第一個亞洲工廠就選在浙江嘉興，創意再加上與時俱進，玩具龍頭要再創獲利巔峰。
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