「網劇」已經成為大陸影視流行趨勢，大陸網劇在2016年全年播放量已經突破892億，2017年很多部網劇的播放量更是以10億起跳，像大陸今年堪稱最成功的網劇《白夜追凶》播放量就超過40億，還和其他2部網劇《河神》和《無證之罪》，被美國Netflix相中買下海外版權；而大陸網劇收入來源除了靠賣給電視台版權和付費會員外，現在他們還想出一種增加廣告收入的新手法，沿用網劇中的演員、場景，用情境短劇把商品置入其中，稱之為「創意中插」，這種創意中插既能提升廣告報價，又可以降低觀眾以往對廣告的反感。
由大陸影片分享網站優酷自製的《白夜追凶》堪稱是大陸今年最成功的網劇，不只在國內播放量超過40億，更被美國Netflix相中，買下海外播出版權，計畫在全球190多個國家地區播出。而同樣受青睞的大陸網劇還有愛奇藝投資製作的《河神》，以每集超過人民幣400萬成本投入，成功獲得17億播放量，不只宣告將有第2季推出，還和同樣是愛奇藝製作的另一部網劇《無證之罪》一起被Netflix買下。
檸檬影業總裁蘇曉說，網劇不再是比較低成本、程度比較低、打擦邊球這樣的代名詞，製作質量上和電視劇應該是趨於統一的！網劇形象翻轉，網站和影視公司願意砸大錢製作創造高播放量，大陸稱這些火紅的網劇為「超級劇集」，就連以前在電視劇、電影才會出現的大咖明星也加入網劇演出。
大陸演員江疏影說，包括自己也會在追優酷的《白夜追凶》，很多劇都是付費在看，認為網劇未來是主流趨勢。演員吳奇隆也認為超級網劇的誕生會帶動越來越多超級大製作的戲！以吳奇隆來說，不僅在網劇版的《尋秦記》參一角，還擔任藝術總監。大陸2016年網劇全年播放量突破892億，2017年不少網劇播放量都以10億起跳，吸引網友付費加入會員，受歡迎的網劇收入方式更多元。
歡瑞世紀公司副總裁姜磊說，很多網路劇也是由前期的新媒體的網站投資製作完成，完成以後他們還是會反向輸送到電視台去播出，最大的特殊性在於互聯網劇情播出的進度比電視台要快，也是現在新型台網連動比較明顯的一個特徵。電視台向網劇買版權，為了增加收入，網劇播放廣告的模式也和傳統不同。
《大軍師司馬懿之軍師》明明是古裝網劇，裡頭演員卻拿出現代飲料，居然還有抽油煙機。這可不是網劇搞穿越戲碼，而是網劇現在最流行的廣告方式，沿用劇中場景、演員然後用情劇短劇把廣告商品置入其中，大幅降低觀眾看到廣告的反感。《尋秦記》製片人丁恆說，這種手法叫創意中插，和以往電視台那種風格完全不一樣的，創意是天馬行空的，它可能和這個劇有關係、也可能沒有關係，但是參與演出的演員都是這部劇當中的演員。
用這種所謂「創意中插」的方式可以讓廣告報價從人民幣30萬變成300萬，在網劇收入的占比也越來越高。丁恆也說，這種方式還是很適合年輕的用戶的觀看習慣和喜好的，效果確實很好。除了想辦法增加廣告收入外，隨著大陸對網劇品質的要求，投入製作成本也增加，為了彌補，下一步如何增加會員付費觀看，也是大陸網劇市場的持續增長的目標。
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圖／微博
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