知名主持人利菁2019年底請辭《麻辣天后傳》之後，將工作重心轉往大陸，發展直播事業，重操過去「購物女王」舊業，在電商平台直播帶貨。現在傳出不想打價格割喉戰，有意將相關經驗帶回台灣，另尋機會。
根據《聯合報》報導，利菁在上海從零開始，透過這1年的觀察發現，大陸直播主百花齊放，甚至不得不削價競爭到沒有利潤的地步，只是當每家的價錢都已經砍到最低，也就做不出差異性。利菁表示，在大陸的這1年雖然辛苦，卻也學到不少東西，反觀台灣和東南亞仍有許多發展的空間，已計畫返台，或是到東南亞重起爐灶。
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除了利菁之外，同樣在上海打拚的還有女星寇乃馨，已經2年沒有回過台灣，十分認同利菁不打價格戰的觀點，直言很多直播主為了流量，不計成本大放送，賺到流量卻沒賺到錢。她提到，自己的優勢在於粉絲的黏稠度，每天跟他們聊心情、解決各種問題，使直播成為一種陪伴，最後順便買商品，「大陸市場真的很大，光抖音日間活動流量就有8億人，我會留下來繼續拚下去。」
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