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  • 26
  • Nov
  • 2018

紅10年! 日本「國民社交平台」MIXI轉型

記者 書雨卉 報導

2018/11/26 19:56
十多年前,台灣人在瘋的社群網站,應該非「無名小站」莫屬了,而差不多同樣時期,日本人在瘋的,則是一個叫做「MIXI」的社群網站,最風光的時候,使用人數一度超過2700萬人;但隨著臉書、推特等崛起,讓這個日本社群龍頭迅速沒落,只是跟無名小站不同的是,MIXI果斷另尋出路,靠著一款手機遊戲,成功翻身,現在更不斷跳脫社群網站的框架,持續開發新的主力事業!
圖/monster-strike官網

MIXI廣告片段:「我要去東京了,馬上就能再見面了吧。」

無論距離再遠,都能隨意分享現在心情,或是找找有相同興趣的同好,這就是十年前的日本人,通勤、無聊時都在玩的MIXI,堪稱是日本國產社交網站的始祖。

MIXI廣告片段:「把大家連結在一起。」

MIXI是在2004年推出,由於允許用戶完全匿名,並且需要會員邀請,才能加入網站,在日本掀起熱潮,最受歡迎的時期,使用人數一度飆上2700萬人,並打進海外市場,在中國大陸、美國等地成立子公司,只是好景不常......

MIXI手機APP企劃製作人 橋本亮:「臉書和推特在那個時候接連襲來。」

2013年,MIXI的用戶人數,開始落後國外的競爭對手,所幸這時MIXI當機立斷做的,不是搶救自家迅速衰退的部落格,而是毅然決然地轉型,另尋出路,在同一年,以一款叫做「怪物彈珠」的手機遊戲,放手一搏。 

怪物彈珠廣告片段:「『怪物彈珠』要四個人才好玩,彈射狩獵RPG遊戲『怪物彈珠』!」

結果推出後,不但橫掃日本,更風靡全球,過去五年的總用戶人數,已經突破4500萬人,直到現在都還穩坐手遊排行榜內,並且持續推出讓玩家眼睛一亮的合作活動。

怪物彈珠廣告:「『美少女戰士』就是女生在玩的?『怪物彈珠』就是男生在玩的?這些想法太過時了吧,想變身的話不分男女,只要自己喜歡就好。」

而這款當紅遊戲的總製作人,42歲木村弘毅,則剛在今年6月,當上了MIXI的新社長,他率領公司祭出的新戰略,就是要脫離社群網路的框架。

MIXI社長 木村弘毅:「正在尋找新的成長支柱,我認為這是我們目前所在的階段,目前聚焦在創造新的事業,這是我們的使命,同時也是能夠勝出的商業模式。」

MIXI在2008年的銷售額,光是社群網路事業的占比,就高達87%,不過十年後的2018年,社群網站已經縮小到只剩7%,其餘的93%,則是來自於遊戲等娛樂事業。

MIXI手機APP企劃製作人 橋本亮:「實際上是工程師和程式設計者在製作APP,製作人則是思考要怎麼進行改善,在小組取得共識的情況下,一起做出行動。」

雖然以遊戲為重心,但他們也不把雞蛋放在同一個籃子裡,持續挖掘新的主力事業,例如這款照片共享的APP,自三年前推出,使用人數已經穩定成長到350萬人,就是因為使用者上傳的照片,只限定家人才能夠瀏覽,完全迎合了日本人注重隱私的需求。

照片共享APP使用者:「因為無法常常跟祖父母見到面,如今能讓他們看到日常生活的樣子,有時他們還會留言說『好可愛』,覺得非常好。」

而從今年開始,他們的新目標則是放在體育事業上,除了出錢投資日本職業足球的「FC東京」,更成了日本職籃「千葉噴射機」球隊比賽的主辦者。

MIXI社長 木村弘毅:「我認為體育和IT,能擦出非常多樣的火花,藉由這樣子的東西,讓體育體驗進一步革新。」

藉由IT和體育的融合,除了能讓觀眾在觀看比賽途中,透過手機APP叫食物外送,還能即時線上投票,選出心目中的MVP,目前也還在不斷構想其他新的服務。

MIXI社長 木村弘毅:「以娛樂事業來說,將體育當作核心,將讓『體育娛樂』進一步擴大。」

儘管即將在明年邁向第20個年頭,這間步入成年的IT公司,仍然力求突破與改變,社長並不打算把「MIXI」這個在日本人心中響噹噹的名號,繼續沿用在未來的新事業上。

MIXI社長 木村弘毅:「我認為我們是一間非常笨拙的公司,每次只想著要達成一個大型的全壘打,而無論是準備了幾個新事業,每一次也都信心滿滿地,要創造出全壘打。」

從社群龍頭搖身一變,如今成了遊戲娛樂大咖,接下來又會闖出哪番新名堂,也讓整個產業界和用戶相當期待。

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更新時間:2018/11/27 10:30

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