中秋佳節臨近，大陸連鎖茶飲店推出創意「喝的月餅」，以牛奶冰沙為基底，加入鹹蛋黃流心醬及餅乾屑，讓消費者能喝出月餅同款香氣，成功吸引年輕消費群。然而，一杯500cc的「流心奶黃波波冰」熱量高達530大卡，相當於一顆傳統月餅。同時，大陸政府整頓「天價月餅」，對超過500元人民幣的月餅重點監管，並禁止使用燕窩、魚翅等珍稀食材，使月餅市場回歸健康、平價的本味路線。
傳統月餅市場今年也悄悄改變。大陸政府為遏制「天價」月餅，對單價超過500元人民幣的產品進行重點監管，並禁止使用燕窩、魚翅等珍稀食材作為內餡。這使得深圳即便是精品商場，月餅標價也全在500元人民幣以內。在當地一家店鋪，松子、雙黃蓮蓉、雙黃白蓮蓉等口味的月餅售價約在229至268元人民幣之間。值得注意的是，年輕人已漸漸不買傳統月餅了。一位深圳民眾表示，如果要送親戚，400到500元人民幣的月餅可以接受，但自己並不喜歡吃月餅，因為太甜了。
從「買包裝」到「買味道」，從追求高價到重視健康，大陸月餅市場正從奢華路線轉向回歸本味，低糖、小份量成為新趨勢。這種轉變反映了消費者對健康生活的追求，以及對傳統節日食品更加理性的消費態度。
