足球明星C羅先前在記者會，要大家別喝可樂、改喝水的舉動，造成可口可樂股價瞬間大跌。其實早在疫情間，可口可樂業績就已經受到衝擊。好不容易隨著解封，體育賽事、社交活動恢復，今年初的銷售數字才逐漸回溫，由於碳酸飲料的光環趨於黯淡。可口可樂改採多元化經營，推出咖啡可樂、運動飲料等飲品，來保住業界龍頭寶座。
熱辣辣的夏天，光是打開拉環的一瞬間，就彷彿暑氣全消。尤其各國逐漸解封，球賽聚會陸續回歸，更推升碳酸飲料龍頭的銷售成績。
CNBC記者：「雖然疫情對銷售造成重大衝擊，但在2021年第一季，可口可樂的淨收入上漲5%，達到90億美元。」
可口可樂執行長 昆西：「過去十二個月我們很專注、很努力改進我們的行銷，把品牌組合砍半，焦點著重於新創平台。」
執行長很有信心，認為很快就會恢復到疫情前的銷售量。這次歐洲杯足球賽，相關行銷就火力全開，成為重要贊助商，只是…..
足球明星 C羅：「多喝水。」
C羅在記者會上的舉動，就讓可口可樂股票連續兩天大跌，上千億台幣市值就這樣蒸發，也反映了現在可口可樂正面對的衝擊。
市場分析師 強生：「從消費角度來看，(可樂)消費高峰期在兩千年初期人均消費量，在這之後就是持續下降。」
食物及飲料產業分析師 席佛：「在此同時，我們開始發現到碳酸飲料整體消費正在減少，同一時期也看到民眾對攝取糖份和單一碳水化合物的憂慮增加。」
即使如此，含糖飲料市場還是不小，根據2011到2014年的統計，美國有一半成年人，每天會飲用至少一種含糖飲料。因此可口可樂旗下相關產品，就有高達兩百種，除了傳統的可樂、芬達等碳酸飲料之外，提供更多不同選擇。
CNBC記者：「2020年可口可樂大約25%的業績收入，都是來自於新產品或是重新調配成分的產品，像是零卡可樂和能量可樂，跟兩年前相比這部分占比只有15%。」
可口可樂更看上這幾年爆紅，業績翻漲三倍的含酒精蘇打市場。
2017年併購氣泡水品牌Topo Chico，在去年推出四十年來，第一款含酒精的碳酸飲品。
可口可樂執行長 昆西(2021.04.19)：「Topo Chico含酒精蘇打產品初期只在拉丁美洲還有歐洲銷售，我們對結果感到興奮，消費者反應很好，消費者行為、銷售量都很不錯，儘管還在開發初期，但很快就會在美國銷售。」
可口可樂還前進健康飲品市場，2018年跟運動飲料品牌合作生產能量飲料。2019年更砸下49億美元，併購在亞洲、歐洲有超過四千家分店的咖啡品牌Costa，推出結合可樂和咖啡的全新產品，試圖跟上消費者的訴求。
可口可樂執行長 昆西(2021.04.19)：「消費者轉而傾向低卡飲料，我們確實力挺此一趨勢，零卡無糖可樂不只在2021年第一季成長，事實上在2020年也有增加。」
不只是可口可樂，百事可樂也在採取類似的多元行銷。
CNBC記者：「百事公司公布的2021年第一季淨銷售達到148億美元 比前一年高出近7%，疫情期的零食經濟，推升旗下菲多利部門業績，Bubly氣泡水和星巴克罐裝飲料，銷售也大幅增加。」
儘管飲料市場競爭激烈，可口可樂依舊靠著海外市場的亮眼成績，穩定整體收入。尤其在後疫情時代，看好聚會和體育賽事相關的餐飲商機，專家認為可口可樂在飲料界的龍頭地位，暫時還是難以動搖。
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更新時間：2021/06/24 14:35