今天是西洋情人節，過去非常時興過節的日本人，現在送巧克力的文化，已經悄悄起了變化，情人節不再只是，女性向男性表白的日子，近來百貨公司的巧克力賣場，也看到不少男性，買巧克力給女性友人或買給自己，還有公司鼓勵，用捐款代替購買人情巧克力，這也讓巧克力製造商絞盡腦汁，要如何才能吸引消費者掏錢，一起去看看！
2月14日情人節，還在買巧克力送情人嗎？現在日本流行買巧克力犒賞自己！
消費者：「最近變得也會買給自己，最初買的時候想說是什麼感覺，但周遭這樣的男性也年年增加，我稍微看了一下，有看起來很好吃的巧克力說有加燒酎。」
過去日本的情人節多是女性買給男性，男性到一個月後的白色情人節才回禮，但看看東京百貨公司為情人節特設的巧克力賣場，也出現不少男性的身影。
消費者：「要送給女性友人，比起白色情人節情人節比較多可愛的，現在我心跳很快雖然很害羞...，但我太太大概會送我巧克力，所以回禮給她說我買了這個(是驚喜吧！」
這家百貨公司，這兩年男性顧客業績增加10%，為了抓住男性消費者的心，今年開始有男性專屬的「俺巧克力」，不只有車子造型，還有正宗哥吉拉。
新宿高島屋販賣促進課長青木香織：「現在女性顧客買巧克力給自己已經是稀鬆平常，希望男性也不輸女性，好好享受情人節！」
過去日本的辦公室文化，在情人節要給上司或同事「義理巧克力」，感謝平日的照顧，現在有公司推廣更有意義的情人節！
保險公司員工：「今年情人節慈善募款也請大家幫忙！」
把買巧克力的錢用來援助非洲孩童，也讓女性員工免去送禮之苦。
保險公司員工：「過去覺得有必須送(巧克力)的義務。」
男性到了白色情人節，要回禮也覺得很吃力。
保險公司員工：「有人收的巧克力滿滿一大箱，因為人情收下，結果回禮也是一大工程。」
如今這家保險業者，全日本190家分公司，情人節通通改為募款，每年捐給非政府組織100萬日圓，相當台幣27萬，給西非的馬利蓋水井支援醫療。
保險公司公關室長小林茂：「巧克力的錢用在這個上面，大家會覺得做了好事，(情人節)是貢獻社會心情變溫柔的一天。」
失去義理巧克力戰場的商家，現在花招百出，甚至請出肌肉男站台。
巧克力促銷人員：「歡迎光臨肌肉男！」
肌肉男負責炒熱氣氛，只要消費者掏腰包，就會展現自信滿滿的肌肉。
巧克力促銷人員：「現在我要強調胸肌用力貼上貼紙，看我的啊！胸肌！看得出來嗎？這塊胸肌(好厲害喔)！」
這款「肌肉男巧克力」，要讓你吃了變身肌肉男！
NHK記者田中泉：「上面裹的這層白粉據說含有蛋白質，我吃囉...味道就是一般的好吃，這樣就會有肌肉了嗎...。」
光吃巧克力恐怕變不了肌肉男，一旁有貨真價實的教練好好地教你鍛鍊一下！
消費者：「自己也希望有那樣的肌肉，感覺就像是耶誕節或過年的大節日。」
根據日經MJ調查，日本十多歲女性當中，只有14.4%認為情人節要向喜歡的人告白，高達74.4%把這一天當作跟朋友交換巧克力的日子，約四成30歲以下男性覺得情人節沒什麼特別，在戀愛方式和經濟狀況跟80年代都不同的今日，日本年輕人對情人節很是冷淡，不管是開心自己過還是與情人甜蜜蜜，只要你樂在其中就是王道！
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