業者打廣告都希望有創意，而廣告也常會以譬喻或擬人法來加深印象，不過也常常因此造成反效果，像是日本保養品業者在廣告裡暗示女性25歲之後就開始走下坡，既不可愛更沒有異性緣，引來許多女性消費者不滿，認為業者觀念有問題，根本就是歧視女性。
過了25歲開始邁進輕熟女得更勤勞保養，原本化妝品廠商的好意，卻惹火一票女性消費者。
保養品廣告：「從今天開始你不再是女孩了，別小看25歲啊你，可愛這樣的武器不屬於你了。」
2個好朋友輪番數落，大談女生一過25歲得面臨到的殘酷現實，廣告一播出不少觀眾紛紛投書，認為業者太八股，不但是歧視女性，更有人大罵簡直是垃圾價值觀。
保養品廣告：「不會再有人來討好你，也不會再稱讚你。」
一連串抗議，讓廠商緊急在網路提出道歉聲明，不過譬喻是廣告常見手段，但尺度一拿捏不好也容易為人詬病，像是大陸的洗衣溶珠廣告為了強調洗潔力，竟然把非裔男子洗成白亮亮的帥哥，頗有歧視人種意味，同樣招來一遍罵聲，而類似的廣告爭議其實日本還真不少。
像是找奧運田徑選手扮烏龜，或是把人擬牛化，不只把人當成牛甚至物化女性，這支飲料廣告在日本也是引來觀眾撻伐，而最近還有一支廣告更是激起眾怒，清湯掛麵的女孩穿著泳衣站在泳池裡，看著鏡頭說養我，這是日本志布志市的納稅廣告。
日本鄉鎮納稅廣告：「那位美麗女子的名字是鰻子。」
日本新實施的政策，就是人民可以自己多選擇納稅地，繳稅就能換取贈品，志布志市的名產就是鰻魚，於是當地政府把鰻魚擬人化，用可愛無害的少女形象企圖要民眾多納稅，好讓鰻魚能生長，志布志市一樣被罵到臭頭，在官網上道歉改進，而物化女性近期最出名的廣告應該是它，廠商竟然把棉花糖女孩比喻成魚，被挑選官看中的女孩盡情在台上熱舞表現自己，雀屏中選之後，從人變成肥美的鮪魚。
這支壽司廣告曾經紅來台灣，一度被誇為有創意，但是在日本卻有不少反對聲音，認為這樣的廣告讓女生看了實在是不舒服，廣告最會犯的無心之過就是物化女性，該怎麼在幽默、創意與性別尊重之間取得平衡，廣告商與業者或許還得多加考量。
◤日本旅遊必買清單◢
