大陸網路直播迅速發展也帶動「直播經濟」，有些知名的直播主播一天收入5萬台幣，簽約金更高達5億；根據大陸官方最新報告，目前大陸網民數已經達到7.1億，其中網路直播用戶有3.25億，占了全部網民的45.8%；不過網路直播看來火紅，但似乎是「虛火」，因為軟硬體成本高，光靠用戶買虛擬禮物和流量廣告兩種變現方式難以擴張發展，目前大陸幾家排名前列的直播平台，都還在虧錢沒有盈利。
大陸網路直播主播利哥：「就我愛是啥意思呢？沒聽明呢？啊就愛我，只要我在家我每天給你們直播，這是正常我要做的，為什麼這麼說呢？因為我愛你們。」
誇張的語氣，他是利哥，在台灣大家很陌生，在大陸他是超紅的網路直播主播年收入台幣1500萬起跳。
大陸網路直播主播沈曼：「永遠感謝這同學一組1314。」
沈曼是大陸網民心中的女神，只要她一開on線上是幾十萬幾百萬的人在收看。
大陸網路直播主播沈曼：「哪有一天過百萬(人民幣)，這個就太假了不可能，一天收入大概就1萬元吧。」
一天收入台幣5萬，一個月有多少？你自己乘乘看，這就是大陸網路興起下的直播經濟。
根據大陸最新公布的互聯網發展報告，大陸網民規模已經達到7.1億其中網路直播用戶3.25億，占了全部網民的45.8%。
直播主播唱歌聊天，螢幕及時出現花束香水還有跑車，在大陸叫刷禮物，是粉絲用虛擬幣買的，但對主播來說，可是能夠換成貨真價實的人民幣和人氣。
大陸直播平台用戶：「雖然YY(直播平台)上有很多的美女，但是我之前有看到她(直播主播)的視頻也好，還是其他東西也好，我覺得她特別努力；一個月花幾百元給她買禮物吧，500元左右，如果說她要升級什麼的，肯定我們都會希望讓她發展得更好給她刷(禮物)。」
這其實和追星沒什麼不同還多了互動，要是口袋夠深，還能進到專屬的視窗，讓心儀的直播主播一眼就看到你。
大陸直播平台用戶：「貴賓席是說在這的頻道內的爵位，它是按照爵位等級的高低，還有消費等級的積累。」
前3個等級有國王、公爵、侯爵，國王的首月月費就要60萬台幣，誇張嗎？在這個網路直播平台就有上百個國王。
直播平台為了衝流量跟電視台一樣也簽約主播，在電競直播圈很有名的miss簽約金1億人民幣，而手機螢幕上的女孩張大奕去年在微博賣衣服就賣了3億，想挖角開價2億。
熊貓TV執行副總監竇雨瀟：「他們現在真實的影響力和粉絲數已經不比一線的明星低了，所以他們應該拿到他們應有的那部分。」
七煌遊戲創始人孫博文：「其實在內容這一塊採購，大部分的預算都集中在個人主播身上，因為他們更快捷更方便，能夠為平台帶來流量。」
鬥魚是大陸遊戲類直播平台第一名，每天的在線用戶300萬，估值超過10億美元，但經營到現在沒有獲利；映客註冊用戶超過1.3億，每天在線量1000萬，估值同樣約為10億美元，才剛剛達到損益兩平；而YY旗下的虎牙去年收入人民幣3.6億，但支出成本6.6億，虧損了3億。
映客CEO辜佑生：「手機直播(平台)也沒有全部盈利，大家現在全部都在趨向於打市場規模階段，像足額的廣告投入市場，其實這塊的投入是很大的，這個行業的門檻(看起來)低，其實門檻是很高，但你如果真投幾千萬(人民幣)到行業裡面是打不出水花的，可能你只能做一個很垂直很細分的一個分類，但是你要把一個規模做出來，那可能真是要投幾個億。」
除了主播簽約金不斐還有一個錢坑是硬體。
大陸央視記者：「對於這些網路直播平台來說，動輒幾百萬幾千萬的在線用戶數，其實現在還沒有給他們的平台帶來足夠的盈利和收入，但是於此同時卻帶來一筆高昂的支出，那就是頻寬，因為只有足夠大的頻寬，才能夠保證幾十萬，甚至是幾百萬人，同時在線收看視頻的時候，視覺效果是比較好不會卡頓。」
根據直播平台YY的財報2015年第四季用在頻寬的支出1.6億，熊貓TV也表示每年得花5到7億，確保頻寬的穩定。
表面上看來網路直播火到不行，但推廣成本頻寬成本和主播簽約成本也高，僅靠用戶購買虛擬禮物和流量廣告兩種變現方式，難以維持擴張發展，如何讓「虛火」真正紅火，就像所有的新媒體一樣，都還在探索階段。
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