(作者／溫朗東／港裔台灣人。辯論人。最愛的城市是高雄。志業是成為保有良知的專業評論人。)

柯文哲回嗆一句「王八蛋」，確實是蠻過癮的。

回嗆網友，顯然對解決問題沒有幫助。但對政治人物來說，「語言風格」比價值立場、政策決斷更一目了然。風格就是廣告包裝，這層外皮做失敗了，內裏再多好料，也很難賣。

有人會問：罵髒話也是風格啊？是的，這是個鮮活有趣的政治現象，顯露了民眾的審美疲勞與喜好變化。

馬英九出道以來，走的是數據風，每次演講都要塞入許多數據跟例證。這種風格，優點是有學術的專業感（至於論證實際上是否嚴謹，跟風格無關。）可以塑造出嚴謹認真的形象，缺點是一體兩面：數字很難記憶，會製造出距離感。

這種距離感，透過人們對馬英九執政的不滿，原本的專業風格，變成了高高在上，變成了不食人間煙火－－所謂的「騜」。

蔡英文沒有街頭的爆發力，但她用平實精煉的短句，柔軟堅定的姿態，紓解了表情僵硬、口條呆滯的問題，讓她多了點親和力，不那麼像認真向學的高階公務員。
　
蔡英文的風格曾經感動很多人，可是當到總統之後，包裝盒就拆開了。這時，光靠風格是不行的，必須有一次又一次改革的實績。

不管是馬或是蔡，都不可能罵人王八蛋。比較有可能這樣做的是陳水扁，但陳水扁比較擅長笑笑的譏諷，直接罵王八蛋，對他來說太簡單，太沒創意了。

長年以來，政治人物都在努力避免罵髒話，害怕被貼上粗鄙的標籤。這種必須專業權威、必須中規中矩的風格，雖然細節各有不同，但變來變去，大同小異，民眾已經漸漸產生了「審美疲勞」。

他試跑世大運跑道的時候摔了一跤，不但網路瘋傳，民調還因此上升……有哪個政治人物可以靠摔倒衝人氣？

他很擅長運用他的憤怒，嚴格來說，他幾乎沒有真正的「失言」。你以為他失言，其實那只是他的風格，他很清楚哪些場合、哪些人可以罵。他像是格鬥遊戲的玩家，知道甚麼時候要把憤怒條用掉，放出大招。

把敢衝直言的風格包裝拿掉之後，柯文哲的核心價值是甚麼？他清廉節約不浪費，重視土地開發、降低建商的「囤房稅」，他尊敬蔣氏政權，他認同中華民國……他施政的核心價值，國民黨口中說的幾乎一模一樣，但他是貨真價實的在做，不只是說說而已。

世大運如果給郝龍斌去辦，沒辦法這麼省錢，宣傳也不可能這麼到位。光看三波的宣傳影片，加上一輪的Youtuber助陣，別說郝龍斌做不出來，目前沒有一個政治人物有這種創意包容度與執行力。

柯文哲保留了國民黨的部份價值，卻不必背負國民黨的歷史責任與腫瘤組織。如果你是個沒有「品牌情結」、只看產品內容的台北市民，柯具備國民黨的所有特點，卻每項都做得更好，支持柯是很合理的。

如果你反國民黨，那就算你不喜歡柯文哲，也不可能希望連勝文捲土重來。

柯文哲成功的秘訣，其實就在他罵「王八蛋」的暴衝風格裡頭。

柯的產品內容，一言以蔽之，就是「中華新產品」，延續了蔣經國跟孫運璿那套技術官僚神話，只是工程師換成了醫生。

因為柯的內在不夠「新」，所以有一個很大的優勢：好接受。

柯文哲可能會讓北市府的員工很辛苦，但不會讓你不舒服，因為他沒有真正挑戰你的甚麼觀念。他承襲了台灣人長年以來的主流價值觀。

人們要接受柯文哲，幾乎不用調整任何觀念，成本極低。

「中華新產品」雖然好接受，可是老舊乏味，得要有一層令人驚艷的新包裝。

於是他會跌倒，他會說垃圾不分藍綠，他會叫唱衰世大運的議員找樁腳來，他會罵人王八蛋。

在這些層出不窮、令人驚艷的包裝風格下，產品內容的老舊乏味就被輕輕帶過了……更何況，對許多人來說，老舊有甚麼關係，做得好就好啦！

沒有中華老內容，柯文哲不會那麼容易被接受；沒有爆衝新包裝，柯文哲無法創造驚奇與認同。「內容的老」與「包裝的新」，兩者相互支撐，創造了產品銷售力的最大化。

柯文哲從未失言，他的時代，才正要到來。

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