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【商周】iPhone7未戰先衰 蘋概股好日子沒了?

2016/09/08 20:54

示意圖/達志影像美聯社

今年,恐怕是蘋果推出iPhone 9年來,市場反應最悲觀的一年。

市場》規格沒驚喜,反應冷

台灣時間9月8日凌晨,蘋果發表新款手機iPhone 7,不同於過去2年一次大改版,各界無不引頸期待,規格缺乏新意恐連帶影響買氣,正是市場看淡iPhone 7的主要原因。

攤開蘋果今年第三季財報,iPhone銷量前所未見的連續兩季衰退15%左右,其中,蘋果執行長庫克最為重視的大中華區營收和去年同期相比更下滑33%。8月中旬,庫克還跟鴻海集團總裁郭台銘一起前往中國拜訪政府官員,拉抬新機買氣意味濃厚。

過去「一顆蘋果救台灣」的氣氛也漸淡去。2年前,iPhone 6推出後創下全球超過1億支銷售佳績,也庇蔭台灣組裝廠鴻海、和碩,關鍵零組件業大立光、可成等,當時紛紛因此創下營收新高紀錄。

但現在,不僅與勁敵三星市占率差距拉大到約10個百分點,連中國華為、歐珀等品牌也急起直追,蘋果、非蘋陣營情勢逐漸反轉。

供應鏈》降價搶單,變少了

「以前大家寧願主動降價換訂單,現在這種狀況已經很少見了。」一位供應鏈人士說。

是否聽命行事,端看供應商手中的籌碼有多少。以這次iPhone 7為例,由於鏡頭規格提升,穩居第一大供應商的大立光態度依然強硬,受惠於大尺寸機型採雙鏡頭設計,該款手機鏡頭出貨量形同倍增,甫公布的8月營收也創下今年來最高紀錄。

一位熟悉供應鏈生態的人士也分析,若銷售不如預期,蘋果砍價動作不會只有一波。當市場看淡買氣,出貨又不順,無疑對蘋果陣營造成雙重打擊。

對手》備貨增10%,硬碰硬

元大投顧分析師蒲得宇指出,這次大尺寸iPhone 7導入雙鏡頭,每顆鏡頭校正標準變高,又加入大光圈、大角度等功能,鏡頭勢必變厚,蘋果卻要求供應商克服物理極限,鏡頭不能突出機身,技術難度大幅提升,韓國鏡頭模組廠出貨也不順,甚至有其他零組件廠商到8月都還在克服漏水問題,一再影響組裝進度。

連供應商都不看好,對手亦然。往年各大品牌廠因應蘋果新機發表,下半年的動作會轉趨保守,不願與蘋果正面迎擊,不過一位投顧分析師透露,華為、小米等業者今年卻一反常態,在第四季的備貨數量都較往年多出至少10%。

今年的蘋果不甜,供應商只好把期待放在明年的大改款上。日前,連蘋果首席設計師艾夫自己都表示,明年正值蘋果推出iPhone十週年,希望這款新機可以變得像一片玻璃一樣薄,引發市場高度關注,但也讓今年上市的iPhone 7像款過渡產品。

據了解,去年11月,供應鏈就開始參與明年新iPhone設計,時程比過去款式早了快一年,如市場最期待的玻璃機殼、OLED面板等,連看似不起眼的印刷電路板,設計都將改得更精密輕薄,功能卻變強大,以搭載更多高效能零組件。

但即便明年大改款iPhone再度炒熱話題,長遠來看,當全球智慧型手機銷量成長趨緩,中國手機業者卻大舉搶攻蘋果打不進去的新興市場,快速擴展市占率,連帶扶植紅色供應鏈崛起,這也等於宣告,隨著蘋果逐漸式微,台廠最好的日子已正式過去了。

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