去年2016年，全球有三千萬人去泰國觀光，今年可望達到三千五百萬人，觀光業已經成為泰國最重要的收入之一，為何這麼多人愛去泰國，泰國旅遊到底有何魅力？原來不只是旅遊資源豐富，泰國政府有策略的用心經營，一起去看。
搭車嘟嘟車趴趴走，沒錯這裡是台灣人很熟悉的國度，泰國。
服務人員：「您好，歡迎來到暹羅，這是微笑之國。」
便宜又奢華的旅館，超級親切的服務，來到泰國享受上流社會的生活，不必花很多錢就可以辦得到。
泰國的古蹟廟宇對西方人來說有致命的吸引力，更別說是這些街邊小吃，還有沙灘美景了，這些都是觀光客必去的熱門點，光是去年2016年泰國就吸引了3000萬遊客造訪，今年可望達到到3500萬，帶來500億美元商機。
泰國觀光部長：「我必須說我們的目標已經不再放在到訪人數上了，而是品質的增加，觀光的收入必須增加，因為這是我們國家經濟的一部分，這是我們的目標之一。」
數字不再是唯一目標，品質更重要，不只接受有錢的觀光客，也要讓小資遊客充分認識泰國。
美食是旅行中最重要的環節之一，這裡是專門培育美食相關工作人員的學校。
觀光餐飲學校校長：「這是模擬訓練的地方，讓學生們未來可以出去銜接真實的環境。」
學生到這裡學烹飪在餐廳實習，可以拿到文憑，這是泰國觀光產業的一環，產官學環環相扣。
觀光餐飲學校校長：「這裡是房務部門。」
畢業生據說八成五都可以順利就業，曼谷知名五星級飯店很多，競爭超級激烈，想要殺出重圍，業者得花更多心思，像是這家老牌的五星級飯店目前在8個國家有29間飯店，計畫最未來幾年要擴張到20個國家59家飯店。
飯店CEO：「我們近期的願景是要把我們值得驕傲的泰國服務特色，非常獨特的特質給傳遞到全世界。」
不只是當地飯店品牌，國際飯店業者更是紛紛加入戰局，現在客人要的不只是豪華而已。
飯店總經理：「你必須做到最好，你的產品要能激動人心。」
想要客人把錢掏出來沒那麼容易，現在泰國觀光業正在開發一種新的客群，叫做「MICE」。
CNN主播：「指的是開會(旅遊)、激勵(旅遊)、會議(旅遊)、會展(旅遊)。」
商務會展旅客是另一種高端市場，大家來這裡參展開會、商務旅行，工作之餘還要放鬆娛樂，目前商務遊客人數只占泰國觀光人數的5%，但他們花的錢是一般遊客的三到四倍。
CNN主播：「只要一個小時我就抵達清邁。」
從曼谷到清邁只要一個小時，而且有超多廉價航空可以選擇，就是分散觀光客也是泰國的策略。
這裡是大象自然公園，創辦人從各地拯救了超過200隻大象，在這裡牠們可以安全自由地走，當然也吸引無數的觀光客。
CNN主播：「在這些巨大的野獸中間還蠻安全的，嗯......其實算是安全吧......。」
清邁或許是泰國新觀光策略的最好象徵，追求質而不是量。
這家精品旅館規模不大，但超級精緻很多人一來就愛上他。
精品旅館業者：「我們要給顧客的是不需要走傳統大飯店路線，他們不必排隊吃自助餐，也不用排隊登記入住退房。」
從北到南、由豐到儉，不管要奢華還是要廉價，泰國給你不同的選擇，這也是這個他們的觀光客不斷成長的原因。
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