大陸是全球最大的冰淇淋消費國,不過一般的冰淇淋和冰棒,業績卻連續3年衰退,因為現在大陸消費者熱衷的是高單價、特殊口味的冰淇淋,對他們來說,過去吃冰是消暑,現在則是要吃到幸福感和享受,也因此在上海出現不少口味奇特的冰淇淋,如蟹粉和鹹蛋黃等,慕名而來的消費者擠滿人行道,光是一個週末就能賣岀500公斤,等於是7千多球。
消費者:「鹹鹹的,有一點像醉蟹。」
他口中說的就是上海正當紅的蟹粉冰淇淋,怪怪口味打出名號,從鹹蛋黃到Mojito雞尾酒,今年的招牌則是用蟹肉和蟹膏做的蟹粉冰淇淋。
蟹粉冰淇淋業者:「熟蟹粉的製作加工過程中,把一些通常可以提鮮去腥的調味料都放在了裡面,比如說有白酒、有醋、有薑汁。」
這麼厚工,正因為中國大陸的冰淇淋市場連3年衰退,但它還是全球冰淇淋最大市場,把美國和日本甩在後頭,所以各店家絞盡腦汁攬客。
記者廖雅玉:「這家分子冰淇淋是上海非常著名的網紅店,裝潢走現代工業風,製作冰淇淋的地方像個實驗室,後頭還有一個海洋球自拍區。」
特地設立了拍照區,白色背景走小清新路線,搶年輕消費者。
消費者:「上面是海鹽味,然後下面有一個牛油果。」
分子冰淇淋店員工:「不需要冰箱,都是由新鮮的牛奶加新鮮的水果,然後加入液氮快速冷凍製作成的。」
大陸正值消費結構升級,消費者也越來越注重健康,如果從人均消費量來看,每人每年只有4公升,不到美國的4分之1,顯見市場潛力仍然龐大,但要怎麼把它變成自家的業績,從口味、從裝潢,大家各顯身手。
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