受到大陸實體零售衰退，從2015年開始包括百貨、超市到奢侈品都出現關店潮，但在一片關店聲中，來自法國的運動用品超市迪卡儂，卻規劃到2020年要在大陸布局500家門店，相當於每隔不到5天就有一家新店開業。業內分析他們靠低價打造爆款的方式吸引顧客上門，同時類似ikea的體驗式購物，商場打造成各種運動場景不怕你來玩。
這頭老爸帶兒子練拳頭、另一邊一家大小奮力健身，這裡不是甚麼健身房，迪卡儂在上海的旗艦店，把商品體驗區打造成運動場，超過3萬5千種商品，空間和台灣賣場差不多不怕你來玩！那怕是帳篷區躺平打個盹、蹭個涼都OK，讓顧客試玩試穿試用。
畢竟摸過、看過、試過增加購買意願，關鍵還有價格走中低端市場，不和NIKE、愛迪達搶生意，籃球運動上衣折合台幣百元價，慢跑鞋5百元有找！分析指出迪卡儂用低價打造爆款，因為便宜加速崛起。
TVBS記者黃荷婷：「早在2003年迪卡儂就進軍大陸市場，目前大概有200多家分店，而他們預期在2020年要布局5百家，這也意味著平均每5天就有一家新店開幕。」
反觀大陸國產運動品牌，這2年生意不太好做，去年淨利減少一億多人民幣，縮減店數851間，而來自法國的運動超市卻逆勢突圍，大陸運動人口達到4.34億人，運動用品市場規模上兆台幣起跳，不是商機變小而是消費者更懂得算。
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