可口可樂公布今年第一季的財報,獲利大跌20%,之前也曾傳出因為營收下滑,在美國的總部將裁員千人的消息,傳統可樂,風光不再了嗎?這個碳酸飲料巨頭又要怎麼扭轉頹勢?他們現在也得迎合市場,改走養生路線,不僅在中國大陸賣高檔礦泉水,也在日本推出號稱能抑制脂肪吸收的「保健可樂」。
Youtuber盧老子:「可口可樂被喻為保健食品,這前所未聞。」
乾有影?一向被貼上高糖高熱量的可樂,居然大變身。
Youtuber盧老子:「真的那麼健康嗎?還說可以抑制脂肪吸收,它口感不像Zero那麼難喝。」
它是可口可樂在日本祭出的新招,標榜無糖、零卡路里,並且含有27%的食物纖維。這款白色包裝的可樂,被日本政府批准為「特許保健食品」,可口可樂改走養生路線了嗎?可口可樂最近在大陸上市的秘密武器還有礦泉水,號稱水源來自阿爾卑斯山,是冰雪融化後的地表水。
大陸媒體:「中國市場上通常8元以上的水,都被認為是高端水,可口可樂一瓶330毫升的氣泡水,正價要賣到近13元,最貴的要屬玻璃瓶裝水,一瓶750毫升沒打折前的價格要在64元左右。」
一瓶水要價折合台幣300元,每一口應該都很珍貴吧,這款高檔礦泉水超商沒有賣,而是先在網路平台試水溫。
大陸媒體:「比起中低端瓶裝水,平均3%左右的利潤率,高端水還更賺錢,利潤率高達20%。」
中國大陸的高價水市場,每年以80%的飛速增長,再加上高檔礦泉水的利潤,比一般的礦泉水多出將近7倍,可口可樂在汽水銷量連年下滑之際,也得改變路線,大舉揮軍養生保健戰場。
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圖/コカ・コーラ (Coca-Cola)
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