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社交網站上打廣告 美向90位網紅發警告信


發佈時間:2017/04/24 22:44
最後更新時間:2017/04/24 23:03
圖/達志影像美聯社
圖/達志影像美聯社

現代人幾乎都會使用臉書、Instagram或是其他社群軟體來跟朋友聯繫,或是追隨喜歡的明星,但美國聯邦貿易委員會發現,有太多網紅鑽漏洞,在Instagram上發文時,只簡單標註SP代表贊助或只寫上謝謝某廠商,很多人可能都不知道這只是業配文,有關當局已經向這些網紅發出警告性,避免消費者造成混淆。


 

名媛金卡戴珊:「這是我丈夫跟女兒,我們跟朋友們一起在兒童專賣店在幫小朋友購物,我一時找不到他們,後來發現他們跑去樓上,在小朋友的家具上睡著了。」

她是美國名媛金卡戴珊,老公是知名饒舌歌手肯伊威斯特,不過她不用靠老公,光是自己跟姊妹們在社群媒體上就有很大的影響力。

影片旁白:「寇特妮卡戴珊在Instagram上有4805萬粉絲、克洛伊卡戴珊有5801萬粉絲、金卡戴珊則有8606萬粉絲。」
 

不要小看這些粉絲數量,厲害的名人或部落客,可以把這些點閱數變成一個個Like,之後再變成一張張的鈔票。

影片旁白:「所以你下一次你給喜歡的名人,他們推薦的商品一個讚的時候,你也許幫他們的銀行戶頭也加了一個0。」

網路紅人知道商品文如果寫的太白,可能就沒人想看,最高招的是要在日常生活中,不經意的讓商品曝光。

記者拿出商品訪問民眾,幾乎大家都知道這是卡戴珊姊妹很常穿的塑身衣,部落客推薦文有被規定,要揭露跟廠商間的利益關係,但社群媒體像是Instagram,目前是無法可管。

談話節目主持人:「我們一天當中可能會看到1萬5千多則廣告,其中有很多看起來像是見證廣告,『哇!我剛買了這產品』、『這東西好棒,我非常喜愛』,但你卻不曉得他有收廠商的錢,這是有贊助的廣告。」

而且這些網紅如果名氣夠響亮,發一篇文章收的價碼,可能比很多明星的通告費還要高。

影片旁白:「另一方面擁有超過3百萬粉絲的名人,在Instagram或snapchat上,可收取7萬5千美元(225萬台幣)、Youtube影片約可收18萬7千美元(561萬台幣)、推特可收3萬美元(90萬台幣)。」
 

要讓讀者知道,這是有廠商贊助的就沒有問題,但不少網路紅人在Instagram上Po文,只簡單用Hashtag寫個贊助,粉絲其實很難發現。

網路新聞旁白:「聯邦貿易委員會說,只簡單標註贊助或縮寫SP,來告知粉絲們這是廣告或背書廣告是不夠的,寫謝謝然後標註某廠商也是不夠清楚。」

現在美國聯邦貿易委員會,已經向超過90位網紅發出警告信,表示如果內容有品牌贊助,需要在PO文中清楚說明,甚至還要求他們要在文章的前三行就得放上廣告聲明,避免混淆消費者。

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#業配#網紅#贊助#社群網站

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