全球最大的家具家居零售商，總是以超大面積和體驗式購物等方式，吸引消費者。不過，這個品牌最近在北京開了一家新型態的分店，有別於以往動輒上萬坪的賣場，這家店只有900坪，而且連商場裡最受歡迎的霜淇淋和牛肉九都不見了；從大陸開始，全面戰略調整，節省人力和租金成本。
不再有大床可以躺，也沒有煮好的牛肉丸可以吃，你印象中的IKEA正悄悄改頭換面。
大陸民眾：「訂貨中心太小了，那邊(另一家店)挺大的。」
這就是全球最大的家具家居零售商，正在中國大陸做的一項實驗，位在北京五棵松的分店剛開幕，不同於過去動輒上萬坪的賣場，它的面積只有約900坪左右，比台灣創始店的4000坪面積還來得小，只有十分之一的地板面積，連賣場裡最受歡迎的霜淇淋都不見身影。
大陸民眾：「這裡是訂貨的，它東西少，跟在淘寶上買東西一樣。」
迷你版的IKEA，看在大陸消費者眼裡，就跟只能看卻摸不著的網購一樣，事實上，這也只有簡單的客廳、臥室和廚房餐廳三個重點區塊，東西不多，但消費者可以透過目錄和觸控式螢幕選購商品。
家具店員工：「你網上也可以看。」
直接線上下單再付款，整個shopping的過程就結束了。有別於過去讓消費者體驗再體驗，這個全球最大的家具業者啟動戰略調整計畫，節省了租金和人力等成本，輕裝上路。
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