天氣越來越冷不想穿得笨重，不少民眾會套件「發熱衣」，也導致競爭越來越激烈，在台灣不管是便利商店、美妝店或各大服飾品牌都有賣，通路多商機越來越大，日本平價服飾優衣庫就發現，跟其他國家比起來，發熱衣在台銷售不如其他國家，首次曝光研發工廠，強調自家品牌主打機能性，希望增加消費意願。
天氣轉涼發熱衣搶市，全球最大的發熱衣研發工廠首度曝光，日本優衣庫發熱衣，從染色、拉力、甚至紫外線測試，每個流程都有標準。
記者陳乙杉：「一綑一綑大小不同的線，代表不同的纖維材質，至少要混和三種以上，才會成為發熱衣布料。」
製程講究，還要經過測試。
記者陳乙杉：「這裡是日本最早的人體氣象實驗室，得在這樣10度低溫環境下，做這樣的運動檢測，確保發熱衣品質。」
發熱衣原理就是鎖住水分轉換成熱能，標榜平均能「升溫」2.6到2.7度，透過跑步實驗每件發熱衣能否達標，特地公開製作過程，不只是因為接下來是發熱衣大戰，要面對台灣眾多競爭對手，而且比起全球市場銷售力道不夠亮眼，優衣庫自家調查發現，台灣民眾聽過品牌發熱衣的有7成，不過買過的只有17%，消費意願是16個國家中最弱的，製作流程解密提高曝光度。
優衣庫執行副總裁國井圭浩：「(台灣發熱衣賣不好)有一個原因，是市場行銷說明不足。」
台灣市場競爭有多激烈呢？密集度很高的便利商店有專屬貨架擺放發熱衣，能選擇的款式也不少，其他平價服飾也賣，美妝店、甚至量販店販售通路多。以去年銷量來說，優衣庫發熱衣賣出百萬件，但光統一超商也有70萬件銷售，各個通路分散掉購買力，單價相對高的優衣庫想吸引購買有難度。
民眾：「購買方便性是第一個考量。」
超商主打便利性，優衣庫強推機能性，甚至連牛仔褲、褲襪也加入發熱元素，各通路頻出招，都想在接下來的發熱衣大戰中分杯羹。
TVBS網路新聞整理報導 未經同意不得轉載
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