大陸電子商務市場突破人民幣12兆，大家越來越喜歡從手機或是平板電腦上買東西，移動購物增速高達200%。巨大的商機之下「微商」快速崛起，他們不同於傳統電商，透過像是淘寶等平台開網路商店，而是拓展微信的「朋友圈」，利用「社群網路」做生意，微商規模已經高達千萬人，許多人靠「開微店」致富，月收百萬人民幣，有實體店的老闆兼當「微商」，他發現透過微信互動行銷，能增加客戶黏度，讓生意「自己找上門來」。
開養生食品店的年輕老闆，剛整理完貨架立刻滑手機，她正忙著跟客戶培養感情。
微店店主：「會變得比較熟一些，信任感比較強一點，他更好的維護顧客關係。」
策略奏效，微信成了她最重要的推銷平台，聊聊天訂單就來。
微店店主：「我們原先有發廣告傳單，這種就是顧客會被動接受，會有些反感，微信的話顧客不僅不反感，還挺樂意互動的。」
龍蝦才起鍋，快遞員已經等在一邊了，這家「龍蝦外送」店的老闆，當初想創業卻苦無本錢，抱著試試心態在微信開起「虛擬餐廳」，先抓住朋友的胃。
微店店主：「買了一口鍋，買了龍蝦，可能還不到100元，就在家裡做，做完了我們就試試然後賣給鄰居，通過微信、微博。」
外送小龍蝦，網路訂單一晚人民幣5.6萬，花100元本錢，現在月入百萬，靠朋友圈「起家」，開了一家實體形象店。
微信在2014年初推出「微店」，一年多時間已經吸引千萬賣家，搶當「微商」。
大陸民眾：「陌生人向我推薦的話，我可能不太接受的了。」
大陸民眾：「朋友圈都是透過認識的朋友，就感覺跟平時買東西，買家跟賣家感覺不太一樣。」
大陸民眾：「跟淘寶購物還不太一樣，好比買了山藥，吃了之後覺得味道不錯，就可以在自己朋友圈裡再發一下。」
「微商」跟傳統電商有點像又不太像，不倚靠平台，而是輻射個人社交網絡，朋友圈裡的回頭客高達6成，不用支付廣告費或買關鍵詞，更大大降低入行門檻。
微信活躍用戶達到5億人，1年暴增4成，僅次於WhatApp(7億人)，成為全球第二大聊天軟體，朋友圈即商場，讓微商們摩拳擦掌。
記者vs.大陸消費者：「你朋友圈裡代購多嗎？20多個吧，將近20多個，感覺每天都在逛商場。」
這個鞋店老闆，因為做生意的關係常常加入陌生好友，現在手機一打開全是誘惑。以前她賺客戶錢，現在客戶反過來向她做生意，名牌包、韓國保養品買了一堆，卻發現「所謂」朋友們，常常讓她吃大虧。
記者vs.大陸消費者：「他說接受專櫃訂貨。如果是假的怎麼退呢？我不知道耶。」
半生不熟，不好意思吵個臉紅脖子粗，根據陸媒統計，4成用戶認為在微店會買到假商品，微信的朋友圈廣告，更讓9成用戶覺得被騷擾。
大陸電子商務專家：「微商成為一個爆炸式的增長，就是全民皆微商了，在這種快速增長中，監管不到位，貨品質量不到位。」
大陸電子商務交易規模高達人民幣12.4兆，移動購物增速超過200%，迅速崛起的微商想繼續從「朋友的口袋」掏錢出來，恐怕得先累積早已透支的信任感。
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