世界各國遊客到北京旅遊，很多人都會去秀水街逛逛，這裡最早是以假貨聞名，後來在10年前拆遷，改建成新式商場大樓，隨著大陸市場變化，現在業者再度尋求轉型，大力掃除商場裡，貨源不明的便宜仿冒業者，一口氣要清除一半店家，還架設網路購物平台，朝募資上市的企業化目標前進。
乾淨明亮的燈光，透明玻璃隔間，清爽暢通的走道，沒有雜物堆積，星期一的下午，來光顧的客人裡，幾乎一半是老外，這裡就是北京鼎鼎大名的秀水街。
很難想像，在1980年代它是這個模樣，2百公尺的窄小巷弄，擠爆露天攤商，名牌服飾、手錶，假貨賣出國際知名度，歷經拆遷抗爭，終於在2005年轉變成現代商場。一直到現在，仿冒印象還是秀水街要努力撕掉的標籤。
記者潘彥瑞：「現在的秀水街，嚴格執行管理標準，可以看到，很多攤位都已經清除出去，甚至有的因為不達標準，已經被貼出告示，封攤處理。」
號稱一年有5百億台幣營業額，總共一千家商戶，規劃要大手筆清出5百個所謂低端攤位，重新引進像這種自有品牌或名牌代工業者。
秀水街服裝店家：「去年9月份入駐秀水的，我們做的是原單(代工)貨品，所以市場反應挺好的。」
顧客：「我覺得現在好像更加品牌化，然後精品化了，然後每個店的老闆都有他自己經營的理念在裡面。」
一個5坪大小的店面，月租金大約25萬台幣，再度轉型的秀水街，也許吸引了比以前高端的消費者，但也難免必須忍痛，接受愛仿冒的客源流失。
秀水街公司總經理劉玉軍：「前2年的增長來比，大概在達到30%以上。」
秀水街的管理團隊，開始密集檢查商家，要求貨源品質，甚至強調服務。仔細看，每個店面門口都有一道紅線標注，就是禁止店員跑出門口強行拉客推銷，而且因應網購衝擊，秀水街還打算走向電商平台，喊出要IPO上市，在大陸其他城市再開出三家分店，老字號秀水街的大動作，是看到商機，也可能是看到危機。
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