日本的安倍經濟學上路至今快兩年，看似復甦的日本經濟，現在似乎失去成長動能，從春天調漲消費稅到8%後，一般消費大眾傾向節約，再加上不斷貶值的日圓，原物料通通喊漲，企業表現出現兩極化，製造業的大企業受惠日圓貶值，景氣持續復甦，但中小企業業績惡化，消費者也苦於蠢蠢欲動的物價，到底要如何才能喚回日本的消費力道，日本家電大廠看好擁有消費潛力的銀髮族荷包。
走進東京江東區，百年商店老街人潮稀稀落落，受消費稅調漲、日圓貶值影響，市井小民和商家似乎都很苦惱。消費者：「有時候只買一條小黃瓜或一根蔥，只買真的需要的東西，我們家咖啡喝得很兇，現在漲價，得找比較便宜的店，要去個3、4家比價。」
貨比三家不吃虧，加稅後，日本消費者更不願掏錢，對經濟復甦更加無感，日本央行對一般民眾進行問卷調查，結果將近一半的人覺得現在景氣比一年前還糟。
這家日式丸子專賣店，這半年來，因為原物料和電費上漲，一半的商品已經漲了10圓。丸子店老闆：「還要跟超商競爭，所以不太能漲價，但其實很想漲，情況很嚴峻。」
為了節省開支，老闆還把店內的日光燈拆了一支，要是情況再不改善，就只能讓丸子縮水，這家寢具店也一樣，因為製作棉被的化學纖維，原料是進口石油，日幣走貶，材料漲，商品也不得不跟著漲，老闆改用貼心服務搶生意。
記者：「這麼大包一個人拿很累吧？」寢具店老闆：「我一問之下，客人已經86歲。」
又重又不好拿的棉被毛毯，老闆專車送到家，這一波日圓貶值，已經嚴重壓迫小型商家，根據試算，日幣每貶10圓，日本上市大企業的營業利益就可以增加1兆9千億日圓，但中小企業則將減少1兆2千億。
日本央行的景氣觀測也指出，大企業製造業靠著海外汽車銷售長紅，以及出口業帶動，景氣指數上升到13，但非製造業及中小企業景氣，全面惡化，安倍經濟學的三支箭，現在似乎後繼無力。
共產黨黨魁志位和夫：「日本經濟已經從好循環，進入惡循環的危險水域。」
生活黨幹事長鈴木克昌：「安倍經濟學實際上是百害無一利。」
在野黨議員紛紛在國會展開砲轟，日相安倍快聽不下去，原本安倍想一鼓作氣，明年把消費稅調漲到10%，救國家財政，但景氣疲弱，恐怕讓他力不從心。
日本首相安倍晉三：「消費稅要不要調漲到10%，會在考慮整體的經濟狀況後，在年內做出適當的判斷。」
4月調漲消費稅後，日本經濟似乎失去復甦動力，除了製造業的大企業外，其他皆一蹶不振，占日本GDP六成的個人消費成了關鍵，但到底要如何刺激購買慾，聽聽專家怎麼說。
第一生命經濟研究所熊野英生：「物價上漲，大家就會傾向節約，要讓薪資調漲、荷包變厚的那群人積極消費，這樣就會擴散到整體的購買力。」
在買氣一片低迷中，日本各家電大廠不約而同鎖定銀髮族市場。銀髮族：「沒有很多功能，簡單的機型，單一功能的款式比較好，只要品質好，就算價錢貴一點，我們這個年齡層還是會買吧。」
為了這塊潛力市場，Panasonic特別開發輕型吸塵器，重量只有2公斤，是過去的1/2，高齡者也能輕鬆操作，日常用的冰箱則把蔬果箱往上移，方便拿食材，減輕腰部負擔。
Panasonic專務高見和德：「今後銀髮族將是日本經濟，也就是市場需求的重要支柱，如果不能符合銀髮族需求，往後也無法穩固在家電市場的地位。」
日立新發表的冷暖氣機，就回應婆婆媽媽希望溫暖手腳的需求，配備高感度偵測器，讓你人在哪，風就吹到哪，東芝則推出按鈕就可以打開的冰箱，各家都看好具消費力的銀髮族，要搶攻高齡商機。
◎圖片來源：達志影像／美聯社
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