從智慧型手機到平板，每個人至少擁有一個專屬於自己的螢幕，已經是時下主流的收視習慣。尤其是年輕族群不再看電視節目，也很少看電視劇。但喜歡看劇的觀眾不會變化，改變的是收視時間、地點與平台，不變的是，追劇的話題依然引發熱潮。
從攜帶便利的功能，到時尚穿戴的裝置，未來極可能身上的裝置就能無線讀取，觀眾可以自主決定每次要看的長度，因此節目每分鐘都得引人注目，節目類型必需多樣而精準，以單一焦點為主訴求的行銷策略，也必得接受分眾市場的考驗，最後回歸的依然是以內容為主的水平，決定最後的勝利者。
電視界的重大改變，牽扯到製片、電視台、片商及觀眾。線上會員訂閱隨選視訊服務(SVOD)正在不斷增加購買首映內容，不再只是轉播來自其他公司的產品。以行內術語來說，這就是所謂的「原創」內容。
Netflix除了靠流暢操作與裝置支援度，更重要的是它完整紀錄下使用者的喜好及觀影行為。它會根據評分紀錄向用戶推薦影片，準確度高達75％；甚至會記錄下暫停、重播等種種資料。
透過大數據分析，Netflix完全掌握了觀眾愛看什麼、愛怎麼看，這些資訊最終成為Netflix成功的籌碼，才能從觀影平台大膽跨界，自製出高度投合市場喜好的《紙牌屋》，連Amazon都想要拷貝Netflix都不理想。
此外，Google針對YouTube Red付費訂閱用戶提供原創影音。與Yahoo、Netflix相同，雖然YouTube已經累積許多影音內容，也吸引不少使用者持續觀看，但Google仍期望藉由更多原創內容吸引使用者長時間觀看，希望藉由付費才能觀看的原創影集、電影內容，增加訂閱者。
「傳統電視的收視習慣在網路平台出現後改變，因為方便性、移動平台、串流服務的穩定性等，觀眾有時間的時候，就要看『我想看』的東西，也就是所謂的點播。」龔宇說。
Netflix內容總監Sarandos表示：「Netflix產品的基礎，是建立在客戶對於隨選視頻與掌控觀看時間的需求上。」因此如何在這個基礎上，提供客戶需要的內容與服務，將會是任何影音網站未來發展的重點。
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