小人物真實困境催淚　泰廣告引起共鳴

泰國廣告創意近年席捲全球，其中一個重要的元素就是「催淚」，用真實社會中的困境打動人心，或是用反差大的黑色幽默風格帶起話題，泰式廣告風格鮮明，也讓廣告業市場越來越大，預估到了2020年獲利可再翻倍，成為創意產業的重要支柱。

樓上不停漏水.，乾脆熱心搬來盆栽澆花，明明自己也很窮，還是硬著頭皮把錢捐出去，男主角自己的生活都快過不下去還是願意幫助人，最後終於幫小女孩籌到學費，把壽險廣告拍得感人催淚，成功創造話題的導演就是他。

廣告導演：「過去廣告裡面的都是俊男美女，我個人並不同意這麼做，我認為要銷售東西的話就要呈現事實。」

跳脫傳統廣告的光鮮亮麗改成刻畫小人物故事，用真實、催淚喚起觀眾共鳴，「悲傷行銷」變成泰國最擅長的風格。

廣告導演：「我相信如果我們夠了解這個社會，觀眾就能在電視廣告中看見他們自己能感同身受，會覺得確實就是這樣。」

像壽險廣告瀏覽次數超過3千萬，也讓廣告主不斷找上門。

泰國奧美主席：「我認為在數位平台掌握精神和技巧是很重要的，別忘了數位平台只是一種能讓你和消費者互動的科技，但需要的是創意。」

尤其現在資訊流竄更快，瞬間就能創造話題，像為動保團體製作的廣告同樣吸睛，根據統計泰國廣告業的獲利，2015年超過3000萬美元，到了2020年可望再增加3倍。